Kampen om oppmerksomhet   Det handler om å gjøre seg lekker for Google. Jon Smith prøver litt for hardt å gjøre seg lekker for sine lesere.   Jon Smith: I seng med Google Oversatt fra engelsk til dansk Gyldendal Business (2010) 186 sider

Denne boken gir deg mange nyttige tips for hvordan din nettside kan bli mer synlig på Google og andre søkemotorer. Det hjelper nemlig lite med en god og gjennomarbeidet nettside hvis det er ingen som oppdager den. Når noen av dine kunder, brukere eller potensielle medlemmer søker etter informasjon, er det derfor viktig at din organisasjons side skal være et av de første treffene.

Google er den klart mest brukte søkemoteren i Norge. Og undersøkelser tyder på at det er de første fire treffene som blir oppdaget av flest, deretter synker oppmerksomheten. Det gjøres mange forsøk på å finne ut av hvordan ulike nettsider blir klassifisert hos Google, men de er såpass smarte at de forandrer reglene, slik at det ikke finnes noen klar fasit. Men det er helt klart enkelte momenter som betyr mye for å komme høyt på Googles lister.

Fremhev dine attributter

Den første utfordringen er å finne ut hva dine viktigste kontakter bruker som søkeord. Disse nøkkelordene må legges inn på strategiske steder på nettsiden:

-         I tittelen på nettsiden, som vises aller øverst i nettleseren

-         I overskrifter (definert med såkalte H-tags)

-         Tidlig i brødteksten, gjerne som lenker

-         I navn på bildefiler

-         I domenenavnet

-         I adressen til de enkelte sidene på nettsiden

Søkeordene må i alle tilfeller være i teksten. Det hjelper ikke å sette inn flotte grafiske ellementer med sentrale søkeord. De blir ikke registrert av søkemotorene, som kun klarer å lese tekst. Fjorårets utgave av nettsiden til Norwegian Wood hadde navnet sitt kun i banneret på toppen av førstesiden. Nå har de klokelig redigert om på siden, slik at de som søker på ”Norwegian Wood” finner frem til siden. Men ikke gjør som disse driftige konsertarrangørene, men sjekk siden din for alle mulige aktuelle søkeord. Hvis du ikke er blant de fire-fem beste, så gjør noe med det!

Smith skriver også at det er det lurt å sende inn opplysninger om nettstedet til de ulike søkemaskinene. Det kan gjøres ved for eksempel å skrive inn ”add url” i Google. Men ikke glem Yahoo, Altavista, Lycos og Bing. Det er også smart å få brukerne til å tilføye innhold på siden, ved å gi muligheter for kommentarer på sidene. Hvis Google ser nytt innhold hver gang den avlegger et besøk, får siden nemlig en høyere plassering

Bli venn med de populære

PageRank er også en sentral del av Googles system for å klassifisere ulike nettsider. PageRank økes ved at andre nettsider lenker til din egen, men pass på hvilke sider som lenker til din egen side. Jo høyere PageRank de sidene har som lenker til din side, desto bedre. Det er derfor lurt å finne relevante nettsider med høy PageRank og utveksle lenker med disse. Dette kan sjekkes automatisk ved hjelp av Googles verktøylinje.

Rådene i denne boken er mange, men det er vanskelig å finne frem. Boken er lagt opp etter 52 kapitler og tilhørende ideer til ting man kan gjøre. Stoffet er lagt frem i et kjekt reklamespråk og mye prat. Dette gjør fremstillingen rotete og vanskelig å finne frem i, uten at forfatteren får forklart viktige aspekter skikkelig. Indeksen bak i boken viser for eksempel at man kan lese om PageRank på syv forskjellige steder i boken. Det brukes også en del faguttrykk, som Nominet- og WHOIS-registrering, sessions-ID og B2C-fasilitet, uten at de er tilstrekkelig forklart.

Boken har masse illustrasjoner, men det er faktisk ingen av dem som er med på å forklare det som står i teksten. I kapittelet ”Indholdet er konge” er det for eksempel bilde av en ruter konge! Jeg kan ikke forstå hvorfor ikke det er eksempler fra nettsider istedenfor, for å illustrere poengene fra teksten.

Boken inneholder også henvisninger til en del nettsteder, som tilbyder gratis verktøy. Men mange av disse nettsidene er enten ikke lengre tilgjengelige eller så må man betale for å bruke dem i dag.

Tilfredsstill dine lesere

Det er likevel en nyttig bok, men for dem som ønsker å få et første innblikk i hvordan søkemotorer fungerer, vil jeg heller anbefale Ove Dalens ”Effektiv nettskriving”. I Dalens bok er det et fint og oversiktlig kapittel om hvordan du kan tilfredsstille søkemotorer, samtidig som leserne blir fornøyd. For som både Dalen og Smith skriver: Det er først og fremst dine lesere du skal tilfredsstille, ikke Google. Google kan gi deg oppmerksomhet, men den oppmerksomheten er bortkastet hvis du blir avvist av de du ønsker å nå frem til!

Publisert i Kommunikasjon nr. 2 - 2010