|
For eksempel det
gamle journalistiske prinsippet om fallende viktighet. Fallende
hvafornoe, sier du kanskje? Jo, det vil at:
- Du
presenterer tydelig hva det dreier seg om, og du kommer med den
viktigste informasjonen først: Hva som skjer, når det skjer og
deretter prøver du å vise at dette kan være interessant for folk
utenfor ditt eget miljø, sier Øystein L. Pedersen. Han er høyskolelektor
ved Høgskulen i Volda og han utdanner framtidas informasjonshoder
(og kanskje noen potensielle managere?).
Men det
holder ikke bare å sende en mail og så håpe at en journalist vil
fatte interesse og dermed ringer deg. Du må bruke telefonen selv:
- Du bør
peke deg ut journalister i ulike aviser som kan være interessert i
den typen musikk du driver med. Ring og spør journalisten om han
har sett mailen din. Han svarer sannsynligvis nei, og da må du
enten sende den igjen, eller kanskje han finner den fram.
Journalister for mye mail som de ikke får lest gjennom.
Journalisten
blir naturligvis ekstra glad hvis pressemeldingen er passe lang og
inneholder informasjon som gjør at den er lett å benytte seg av.
- I
utgangspunktet bør en pressemelding være på én side, ikke mer. I
tillegg til den viktigste informasjonen, må du få med både
telefonnummer og mail-adresse til kontaktpersonen, slik at
journalisten får tak i rett person. Dessuten er det lurt med linker
til nettsider med høyoppløselige bilder. Det er også lurt å ha
med sitater, da kan journalisten bruke dem direkte.
Noen aviser trykker
så å si pressemeldingen direkte, andre bruker den som
bakgrunnsinfo. Et bra sitat har stor sjanse for å bli brukt.
Terskelen for
omtale er naturlig nok mye høyere i rikspressen i lokalpressen.
Derfor skal ikke alle medier nødvendigvis ha den samme
pressemeldingen. For eksempel bør du ikke bruke fagterminologi til
noen som neppe forstår sånt.
- Gi det du
tror journalisten ønsker. Det er stor forskjell på en journalist i
VG, en journalist i en lokalavis og noen som skriver i et
fagtidsskrift, sier Øystein L. Pedersen.
Intervju i Musikk-Kultur
6/2004 |